Пермский бренд выиграл «Мерч.Премию» с одеждой для церкви

Пермский бренд «Истина Внутри» одержал победу в двух номинациях на «Мерч.Премии» 2026. Студия представила мерч, созданный в поддержку Крестовоздвиженской церкви.

Конкурс «Мерч.Премия» ежегодно проводят для иллюстраторов, дизайнеров, студий, музеев и фондов, выпускающих брендированную продукцию. В 2026 году он получил статус международного и состоялся в рамках Международного фестиваля молодежи в Екатеринбурге. Заявки подали более 150 авторов из 42 городов России и других стран.

Основатель бренда «Истина Внутри» — пермяк Игорь Горячев. Изначально проект задумывался как локальный эксперимент. Осенью 2025 года Горячев показал 20 коллекций одежды на международной конференции по креативной экономике RICS, после чего бренд вышел на мировой уровень.

«Истина Внутри» занимается производством мерча для компаний и мероприятий. В портфолио команды — коллекция к 165-летию международной организации «Красный крест», православная одежда для проекта «12 храмов», а также более 20 позиций одежды, выпущенных в 2023 году к 300-летию Перми.

Сегодня в каталоге бренда свыше 35 видов авторской одежды по цене от 5 до 39 тысяч рублей. Среди позиций — футболки «Инструкции», например, по осознанному сновидению и медитации за 7 тысяч рублей, худи «Иисус Христов супер звезда» за 15 тысяч рублей и кардиган «Навязанная мода» за 19 тысяч рублей. Самые дорогие вещи изготовлены вручную в единственном экземпляре. «Истина Внутри» доставляет продукцию по всему миру.

На «Мерч.Премии» этого года дизайнеры Игорь Горячев и Анжела Казакевич представили два проекта: мерч для проекта «Точка сборки» и для Крестовоздвиженской церкви. Второй создан в поддержку восстановления храма: все вырученные от продажи одежды деньги пойдут на его реставрацию.

Крестовоздвиженская церковь, или храм Воздвижения Честного Креста Господня, — один из храмов Нило-Столобенской пустыни в Тверской области. В 1820 году его посетил император Александр I и отметил изящество отделки. В советские годы внутреннее убранство уничтожили, но в конце 1990-х началась реставрация.

Команда «Истина Внутри» выпустила одежду с рисунками, фресками и лепниной из церкви, а также пометками реставратора — замерами и надписями. По словам пермяков, идея перенести эти элементы на ткань возникла, когда они увидели работу мастера, вручную воссоздававшего убранство. На сайте бренда мерч для церкви пока не появился, поэтому стоимость одежды неизвестна.

Мерч Крестовоздвиженской церкви победил в номинациях «Лучшая коллаборация с НКО» и «Культурный код».

Ранее сообщалось, что житель Березников, создающий уникальные маски, вошел в топ-50 художников России.